Die SWOT-Analyse ist ein wichtiges Instrument im Strategischen Management und wurde bereits in den 60er Jahren an der Harvard Business School zur Anwendung in Unternehmen entwickelt. Der Unternehmer hat die Möglichkeit, in einem kleinen Schaubild Chancen und Gefahren zu analysieren und sich der eigenen Stärken und Schwächen bewusst zu werden.